Bem-vindo ao mundo do marketing digital, onde as palavras-chave são a espinha dorsal de qualquer campanha patrocinada! E neste artigo vamos explorar o que elas são, por que são tão importantes e como você pode escolher as melhores para suas campanhas patrocinadas.
O que são palavras-chave?
Também conhecidas como keywords, palavras-chave são termos ou frases que as pessoas usam para procurar algo no mecanismos de busca, como Google, bem como nas plataformas em que você está anunciando. Em outras palavras, são como sinais de trânsito que direcionam as pessoas para o conteúdo que estão procurando.
Quando você otimiza seu conteúdo com os termos de busca certos, está essencialmente dizendo ao buscador ou à plataforma: “Ei, meu conteúdo é relevante para essa busca.”.
Por que as palavras-chave se tornaram tão importantes para a divulgação de empresas?
De fato, a resposta é simples: elas são como o oxigênio do marketing digital, pois, sem elas, suas campanhas simplesmente não sobrevivem. Afinal, elas são a chave para tornar o seu conteúdo visível para o público certo. Ou seja, quando você escolhe os termos mais adequados nesse sentido, está aumentando suas chances de ser encontrado pelos clientes certos no momento certo.
Aprenda sobre sete tipos de palavras-chave
1. Palavras-chave tradicionais (ou genéricas)
Essas são aquelas mais comuns que as pessoas usam para pesquisar. Nesse sentido, são amplas e podem trazer muito tráfego para o seu site. Em contrapartida, geralmente possuem uma elevada concorrência.
2. Palavras-chave de navegação
São utilizadas quando as pessoas desejam encontrar um determinado site, página ou local físico. Por exemplo, ao descobrir uma marca de calçados, o internauta insere o nome dela em um buscador para conhecer o site, ou, ainda, na rede social, para conhecer sua fanpage, perfil no Instagram etc.
3. Palavras-chave transacionais
Esse tipo diz respeito às buscas por parte de internautas que tem a intenção de concluir um negócio. Por exemplo, “comprar celular novo”.
4. Palavras-chave comerciais
De fato, esse é um tipo muito semelhante ao anterior. Porém, não se confunda: as comerciais se encontram um estágio antes das transacionais. No caso da suposição empregada no tópico anterior, a busca do internauta pode se concentrar em compreender aspectos técnicos do celular novo, valores etc.
5. Palavras-chave de cauda longa
Essas palavras-chave são frases mais longas e específicas, com um tamanho mínimo de três palavras. Geralmente elas podem não trazer tanto tráfego quanto as palavras-chave genéricas, mas tendem a trazer um tráfego mais qualificado e propenso à compra.
6. Palavras-chave de correspondência exata
Essas palavras-chave são rigorosamente iguais ao(s) termo(s) que a pessoa está pesquisando. Embora sejam altamente eficazes no contexto de intenção de compra, geralmente apresentam enorme concorrência.
7. Palavras-chave negativas
Essas palavras-chave são termos que você não quer que acionem seus anúncios. Elas ajudam a evitar tráfego irrelevante e a economizar dinheiro com cliques desnecessários.
E quais são as 5 dicas para escolher as melhores palavras-chave?
1. Escolha com base em dados
Não tente meramente adivinhar quais palavras-chave são melhores para você. Aposte em ferramentas de pesquisa de palavras-chave para descobrir quais termos as pessoas realmente estão usando para buscas.
2. Priorize palavras-chave relevantes
Não adianta atrair muito tráfego se ele não for relevante para o seu negócio. Certifique-se de que suas palavras-chave são relevantes para o que você oferece.
3. Preste atenção ao volume de pesquisa
O volume de pesquisa é o número de vezes que uma palavra-chave é pesquisada. Palavras-chave com alto volume de pesquisa podem trazer muito tráfego, mas também são mais competitivas.
4. Tenha clareza sobre seus objetivos (e a competitividade da palavra-chave)
Antes de escolher suas palavras-chave, você precisa saber quais são seus objetivos. Você quer aumentar o tráfego? Aumentar as vendas? Depois de saber o que quer alcançar, você pode escolher palavras-chave que ajudem a atingir esses objetivos.
5. Teste, teste, teste… e otimize!
A escolha de palavras-chave não é uma ciência exata. Você precisa testar diferentes palavras-chave, analisar os resultados e fazer ajustes conforme necessário.
E como você pode ser mais bem-sucedido com suas campanhas patrocinadas (tráfego pago)?
Ter sucesso com campanhas patrocinadas requer uma combinação de estratégia, criatividade e análise de dados. Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a ter sucesso.
- Use palavras-chave relevantes, pois as palavras-chave que você escolher devem ser relevantes para o seu negócio e para o que você está promovendo.
- Certifique-se de que seus anúncios estão sendo mostrados para o público certo, pois segmentação correta é essencial.
- Ofereça valor para o público. Pode ser uma oferta especial, um conteúdo útil ou uma solução para um problema.
- Acompanhe e estude regularmente o desempenho de suas campanhas, e faça ajustes conforme necessário.
Lembre-se, o sucesso com campanhas patrocinadas não acontece da noite para o dia. Requer tempo, esforço e constante otimização.
Nós criamos um sistema de gerenciamento baseado totalmente em dados, usando as melhores ferramentas do mercado – e com estudo contínuo para melhorias. Entre em contato conosco hoje mesmo para saber como podemos ajudá-lo a ter sucesso com suas campanhas patrocinadas.
